城市發(fā)展的敘事開(kāi)始邁入新的階段。就此前國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的主要城市經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況披露來(lái)看，2022年GDP萬(wàn)億城市雖然維持在24座，但準(zhǔn)GDP萬(wàn)億城市繼續(xù)擴(kuò)容。
截至目前，2022年準(zhǔn)GDP萬(wàn)億城市已擴(kuò)容至6座城市，經(jīng)濟(jì)總量都在8000億元量級(jí)至9000億元量級(jí)。其中，在6座2022年準(zhǔn)GDP萬(wàn)億城市中，常州和煙臺(tái)GDP遙遙領(lǐng)先，分別達(dá)到9550.1億元、9515.86億元，雙雙邁上9000億元的新臺(tái)階。
在這過(guò)程中，第三產(chǎn)業(yè)逐漸成為城市發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。從6座城市第三產(chǎn)業(yè)增加值來(lái)看，5座城市已超過(guò)4000億元。其中，煙臺(tái)以4831.09億元的第三產(chǎn)業(yè)增加值位居領(lǐng)先，而文旅產(chǎn)業(yè)便是其重中之重。
值得注意的是，根據(jù)官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年7-8月暑期煙臺(tái)接待游客2185萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入290億元，恢復(fù)至2019年同期的101.2%和107.4%；中秋、國(guó)慶長(zhǎng)假期間，22家4A級(jí)以上旅游景區(qū)共接待游客311.49萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.48億元，恢復(fù)至2019年同期的133.7%和174.4%。
作為煙臺(tái)經(jīng)濟(jì)活力最為強(qiáng)勁的區(qū)域之一，剛剛過(guò)完39歲生日的黃渤海新區(qū)同中央廣播電視總臺(tái)央視頻達(dá)成了長(zhǎng)期規(guī)劃，雙方在區(qū)域品牌打造、葡萄酒節(jié)慶開(kāi)發(fā)、影視產(chǎn)業(yè)導(dǎo)流等方面形成合作，成為了煙臺(tái)特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、文旅品牌發(fā)展深度賦能的一種驅(qū)動(dòng)力。
城市黑馬，何以煙臺(tái)？
神奇的北緯37度穿過(guò)煙臺(tái)，勾勒出一城山海的仙境盛景，留下堪稱(chēng)豐饒的特色物產(chǎn)。這份美，正在被更多人看見(jiàn)。就在今年，煙臺(tái)上榜了中國(guó)十大秀美之城。
這座城市給大眾的印象，似乎總是水果與海鮮相關(guān)。作為近年來(lái)崛起的北方第一地級(jí)市，煙臺(tái)的氣質(zhì)始終帶著海洋與港口的味道，像是歸航的漁船滿載著城市的市井氣息。作為山東“港城”，煙臺(tái)幾乎是海鮮、水果的代名詞。它擁有占全國(guó)1/8的國(guó)家級(jí)海洋牧場(chǎng)，海鮮產(chǎn)量是青島的近3倍。而大眾能夠吃上蘋(píng)果、大櫻桃，喝上國(guó)產(chǎn)葡萄酒，都依靠煙臺(tái)。
撇開(kāi)物產(chǎn)豐富的特點(diǎn)，煙臺(tái)的地理優(yōu)勢(shì)與城市特點(diǎn)，也形成了獨(dú)屬于煙臺(tái)的氣質(zhì)。就文旅資源而言，煙臺(tái)具備較強(qiáng)差異性。山地、丘陵、平原合理分布，濕潤(rùn)的海風(fēng)從南面吹來(lái)，路過(guò)不高不低的山丘，為煙臺(tái)帶來(lái)既豐沛、又均勻的降水，使得煙臺(tái)市區(qū)始終保持適宜溫度?？梢哉f(shuō)，煙臺(tái)作為遠(yuǎn)近知名的避暑勝地，已經(jīng)成為2023年中國(guó)十大避暑旅游優(yōu)選地之一。
漫長(zhǎng)的海岸線，也是煙臺(tái)最休閑的城市空間。在全國(guó)最長(zhǎng)的環(huán)海公路上，不論是坐上17路公交車(chē)，還是自駕，一路都有海景相隨。曾有資深旅友如此介紹：從繁華的芝罘區(qū)大悅城出發(fā)，一路經(jīng)煙臺(tái)山、朝陽(yáng)街、海水浴場(chǎng)，到萊山的煙臺(tái)大學(xué)，是最懂煙臺(tái)的一條游覽路線。
萬(wàn)國(guó)風(fēng)情建筑群集聚的煙臺(tái)山，沉浸式親海趕海的濱海廣場(chǎng)，中國(guó)首座專(zhuān)業(yè)葡萄酒博物館，“人間煙火”集聚地十字街夜市，以及新晉網(wǎng)紅打卡地朝陽(yáng)街區(qū)、“深呼吸”鯨魚(yú)雕塑、戀煙臺(tái)禮堂，還有萬(wàn)米金沙灘、沉醉八角灣。
今年“五一”亮相的全省首個(gè)海洋牧場(chǎng)文旅綜合體山海海洋之星……被“一灣環(huán)抱”的煙臺(tái)風(fēng)情，再現(xiàn)了“日出千桿旗、日落萬(wàn)盞燈”的古登州繁華景象，讓煙臺(tái)的文藝?yán)寺c市井煙火，融合得恰到好處。其中，煙臺(tái)山朝陽(yáng)街區(qū)獲評(píng)國(guó)家夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)和國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)，也是山東省內(nèi)唯一獲得兩張國(guó)字號(hào)的街區(qū)。
旖旎蜿蜒的1071公里黃金海岸線上，煙臺(tái)發(fā)展了10處國(guó)家、省級(jí)旅游度假區(qū)，在中國(guó)北方首屈一指的濱海度假區(qū)集群。今年，黃渤海新區(qū)金沙灘成功晉級(jí)國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，煙臺(tái)的國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)達(dá)3處、占到全省的“半壁江山”。在眾多旅游城市仍停留在特種兵式插旗打卡的觀光游階段時(shí)，煙臺(tái)已大跨步走向發(fā)展休閑度假產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型路上。
作為一個(gè)“老字號(hào)”的旅游城市，煙臺(tái)平均每年接待的游客數(shù)量大約是700多萬(wàn)煙臺(tái)人的10倍，這與煙臺(tái)不斷迭代升級(jí)的旅游吸引力以及這座城市開(kāi)“盲盒”般的千般體驗(yàn)密不可分。
今年的煙臺(tái)更是格外熱鬧——音樂(lè)節(jié)、國(guó)際齊舞大會(huì)等品牌活動(dòng)輪番造訪，海岸生活節(jié)、葡萄酒節(jié)、蘋(píng)果節(jié)、大櫻桃節(jié)等帶著濃郁地方特色產(chǎn)業(yè)的IP接連啟動(dòng)，落地黃渤海新區(qū)的迷笛音樂(lè)節(jié)實(shí)現(xiàn)10萬(wàn)樂(lè)迷大狂歡，實(shí)現(xiàn)迷笛歷史新突破；由流量明星張藝興發(fā)起的齊舞大賽，當(dāng)日微博話題曝光量更是高達(dá)2億。
有著中國(guó)電影導(dǎo)演搖籃之稱(chēng)的“青蔥青年影展”11月8日即將在煙臺(tái)黃渤海新區(qū)舉行。
2023黃渤?！で嗍[青年影展海報(bào)
這些火爆出圈的節(jié)會(huì)活動(dòng)，帶來(lái)的不只是游客，更是一種生活方式的遷移——在煙臺(tái)的海岸，尋找新生活。這也難怪，煙臺(tái)成了央視主持人、明星演員、各界政要頻繁到訪，頭部主播相繼打卡的目的地。
煙臺(tái)文旅的發(fā)展路徑，并不簡(jiǎn)單。
作為正在沖刺萬(wàn)億GPD的城市，煙臺(tái)只差臨門(mén)一腳。從城市發(fā)展而言，地理?xiàng)l件與物產(chǎn)資源的優(yōu)勢(shì)，一度成為煙臺(tái)發(fā)展的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力。1892年，我國(guó)第一瓶葡萄酒從張?jiān)Ｆ咸丫乒镜纳a(chǎn)線上走下，而后是我國(guó)第一臺(tái)時(shí)鐘北極星鐘表、幾代人青春回憶的飛輪罐頭等……標(biāo)志著煙臺(tái)曾是我國(guó)近代民族工業(yè)的搖籃。
此前，作為全國(guó)工業(yè)門(mén)類(lèi)最為齊全的地級(jí)市，煙臺(tái)的發(fā)展路徑是圍繞工業(yè)與科技前進(jìn)的硬驅(qū)動(dòng)。而在轟鳴作響的工業(yè)引擎之外，煙臺(tái)還在尋找城市發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)——文旅。中國(guó)城市正從體量的增長(zhǎng)走向質(zhì)量的提升。一個(gè)旗幟鮮明的信號(hào)是：山東省委書(shū)記林武曾發(fā)出指示，要以“以文旅深度融合重塑產(chǎn)業(yè)形態(tài)”。
此后，煙臺(tái)市委、市政府成立黨政主要負(fù)責(zé)人任組長(zhǎng)的文化旅游發(fā)展推進(jìn)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，先后出臺(tái)《煙臺(tái)市文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈鏈長(zhǎng)制實(shí)施方案》《煙臺(tái)市關(guān)于大力提振文化和旅游消費(fèi)的政策措施》等系列文件。
今年更是在齊魯大地打響文旅融合“第一槍”，出臺(tái)《加快文旅融合突破發(fā)展三年行動(dòng)方案（2023-2025年）》，全域啟動(dòng)文化塑旅、項(xiàng)目攻堅(jiān)、消費(fèi)提振、海洋旅游、鄉(xiāng)村旅游、要素升級(jí)6個(gè)融合突破發(fā)展行動(dòng)，配套竣工項(xiàng)目獎(jiǎng)勵(lì)、示范品牌晉級(jí)達(dá)標(biāo)獎(jiǎng)勵(lì)等8大政策，發(fā)力深挖海洋、葡萄酒、民俗、產(chǎn)業(yè)等本土文化內(nèi)涵，全面增強(qiáng)城市核心競(jìng)爭(zhēng)力。
央地合作，“繡”出的城市品牌
文旅產(chǎn)業(yè)、城市名片的一個(gè)常見(jiàn)的解題思路就是造節(jié)。無(wú)法否認(rèn)的是，大城市們都開(kāi)始變得大同小異。在“城市造節(jié)”成為一種已經(jīng)被印證過(guò)的城市發(fā)展成功路徑后，如何通過(guò)“造節(jié)”使城市形成充滿活力、生態(tài)的系統(tǒng)，依舊是建設(shè)現(xiàn)代城市的重要課題。
有關(guān)氣味、聲音、觸覺(jué)、味覺(jué)的情感經(jīng)驗(yàn)，仍是城市生活的核心組成部分。本質(zhì)上，這種圖景化集體情緒的節(jié)慶，往往成為日趨同質(zhì)化的城市群落中，最具辨識(shí)度的精神地標(biāo)。
但并非所有的節(jié)慶活動(dòng)，都能達(dá)到預(yù)期效果?！傲慨a(chǎn)”的節(jié)慶潦草而成，最終熱鬧一番而后悄然消失。如何發(fā)揮城市節(jié)慶對(duì)于城市的最大價(jià)值，讓節(jié)慶真正融入城市，進(jìn)而使城市具備“大眾城市印象”？煙臺(tái)在葡萄酒節(jié)的嘗試，提供了一個(gè)范式借鑒。
手握葡萄酒產(chǎn)業(yè)核心優(yōu)勢(shì)的煙臺(tái)，在2022年，有著十七年歷史的“煙臺(tái)葡萄酒節(jié)”落戶黃渤海新區(qū)。新區(qū)黨委、政府“開(kāi)新篇”、充分發(fā)揮其資源優(yōu)勢(shì)，攜手合作方央視頻，順勢(shì)敲定的“煙臺(tái)，讓世界微醺”主題，恰好成為城市記憶與產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)融合的切口，在煙臺(tái)黃渤海新區(qū)百里葡萄酒長(zhǎng)廊資源開(kāi)啟了一場(chǎng)以節(jié)促城的盛會(huì)。
煙臺(tái)的操作路徑，離不開(kāi)央地合作的創(chuàng)新模式。
一方面，總臺(tái)央視頻作為核心媒體陣地，不止聚焦葡萄酒節(jié)，更將煙臺(tái)整體的城市品牌建設(shè)，作為發(fā)展主軸綜合考量，陣列策劃。
從大型直播發(fā)布會(huì)宣告葡萄酒節(jié)啟動(dòng)開(kāi)始，陸續(xù)驅(qū)動(dòng)《乘著大巴看中國(guó)》直播及線下市集、中秋“趣”騎游等活動(dòng)在煙臺(tái)落地，延續(xù)社會(huì)征集主題LOGO、短視頻、主題曲、公共藝術(shù)作品等，調(diào)動(dòng)社會(huì)參與情緒，讓“微醺”概念不止于正式節(jié)慶的時(shí)點(diǎn)。
以《乘著大巴看中國(guó)》為例，作為中央廣播電視總臺(tái)央視頻重磅打造的原創(chuàng)融媒體節(jié)目，本質(zhì)是牽引著全國(guó)注意力聚焦所前往的城市。在煙臺(tái)，大巴化身“流動(dòng)的微醺酒館”，穿梭在煙臺(tái)的大街小巷，且央視主持人尹頌，與當(dāng)?shù)孛襟w人、葡萄酒專(zhuān)家、非遺傳承人等紛紛在直播中乘坐大巴探訪仙境海岸，將煙臺(tái)葡萄酒微醺的城市特點(diǎn)與仙境的文旅特色，進(jìn)一步對(duì)外展示。就后續(xù)結(jié)果來(lái)看，這次活動(dòng)在全網(wǎng)媒體曝光了超過(guò)5000萬(wàn)，在微博、抖音、快手等不同社媒平臺(tái)也有廣泛傳播。循序漸進(jìn)的發(fā)酵，成為城市營(yíng)銷(xiāo)的巨大勢(shì)能。
另一方面，央視頻的解題思路是以內(nèi)容驅(qū)動(dòng)資源，以資源助力地方城市。
無(wú)論是《你好生活》、《國(guó)之大雅·二十四節(jié)氣》、《一饌千年》等央視三大IP節(jié)目與煙臺(tái)的對(duì)話，還是非遺主題的“村晚”還是在煙臺(tái)海洋牧場(chǎng)復(fù)刻千年典籍古饌，都是基于央視這一平臺(tái)對(duì)于煙臺(tái)價(jià)值的呈現(xiàn)。這也引申出一條煙臺(tái)獨(dú)有路徑：以各界的名人名家實(shí)實(shí)在在地為煙臺(tái)提供了很多資源，同時(shí)以文化藝術(shù)和藝術(shù)共創(chuàng)的形式，為城市打造了一系列傳播動(dòng)作。
這也印證了城市節(jié)慶數(shù)字化轉(zhuǎn)型的某些必選項(xiàng)。能夠提供資源鏈接價(jià)值的央地合作優(yōu)勢(shì)由此顯現(xiàn)。以去年11月的《央young之城——微醺煙臺(tái)·分享之夜》為例，作為2022國(guó)際葡萄酒節(jié)的收官節(jié)目，其邀請(qǐng)了聯(lián)合國(guó)前秘書(shū)長(zhǎng)潘基文參與分享。
這是基于煙臺(tái)中日韓貿(mào)易樞紐定位的針對(duì)性策略——不僅邀請(qǐng)了中國(guó)國(guó)家話劇院院長(zhǎng)田沁鑫、中國(guó)電影導(dǎo)演協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李少紅，以微戲劇、微電影的形式，讓煙臺(tái)的城市故事成為文藝作品的養(yǎng)分，還邀請(qǐng)了建筑大師馬巖松，基于山海之城的特色撬動(dòng)設(shè)計(jì)靈感。
節(jié)目播出后，馬巖松親自為煙臺(tái)黃渤海新區(qū)的夢(mèng)幻海岸規(guī)劃一座海上藝術(shù)平臺(tái)……“名家演講+藝術(shù)共創(chuàng)”的形式，成為不同領(lǐng)域名家為煙臺(tái)文旅助力的通道。
在央視頻“微醺煙臺(tái)”項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)看來(lái)，文化是城市內(nèi)蘊(yùn)的顯性表達(dá)，對(duì)于像煙臺(tái)這樣的工業(yè)城市來(lái)說(shuō)，需要匹配更有年輕度和活力值的文化形象。
“這些內(nèi)容自帶流量效應(yīng)和打卡效應(yīng)，又有適應(yīng)新媒體傳播的輕巧形態(tài)。同時(shí)，我們搭載總臺(tái)大屏小屏、線上線下、國(guó)內(nèi)國(guó)際的強(qiáng)大融合傳播能量，讓具像表達(dá)‘微醺煙臺(tái)’氣質(zhì)的作品飛到大眾身邊，走進(jìn)他們內(nèi)心?！睋?jù)策劃團(tuán)隊(duì)介紹，今年接下來(lái)，還將在煙臺(tái)主要的客源地如北京、上海等城市進(jìn)行地標(biāo)式的傳播，進(jìn)一步輻射主力消費(fèi)人群，某種程度上，這也是內(nèi)容能量在線下的集中釋放。
可以預(yù)想到的是，煙臺(tái)的葡萄酒產(chǎn)業(yè)正在成為煙臺(tái)的一張地方名片。不止是停留在張?jiān)Ｆ咸丫谱鳛橹袊?guó)第一瓶葡萄酒的歷史意義，更是被大眾廣泛認(rèn)可的煙臺(tái)印象，類(lèi)似陽(yáng)澄湖大閘蟹這類(lèi)指向型更為明確的地域品牌。
因?yàn)槌鞘泄?jié)慶被匯聚的各類(lèi)資源，也并非轉(zhuǎn)瞬即逝的穿堂風(fēng)。在今年上半年持續(xù)開(kāi)展的MAS街舞大賽、2023金沙灘海岸露天影展等，本質(zhì)都是此前煙臺(tái)被看見(jiàn)、資源被匯總的后續(xù)承接。而不久后即將落地在煙臺(tái)黃渤海新區(qū)的黃渤?！で嗍[影展系列活動(dòng)，則用電影這一藝術(shù)形式，為煙臺(tái)新增一份氣質(zhì)。
由此，關(guān)于煙臺(tái)的氣質(zhì)，不再是朦朧的文藝，也可以是具象的電影、街舞等等產(chǎn)業(yè)。而這些節(jié)慶、活動(dòng)帶來(lái)的，又是在黃渤海新區(qū)開(kāi)拓新型產(chǎn)業(yè)的起點(diǎn)。
顯而易見(jiàn)的是，煙臺(tái)的央地合作模式，已經(jīng)擺脫早年間以城市大片為主流的傳統(tǒng)形式，邁向一個(gè)嶄新路徑——城市發(fā)揮自身的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，媒體發(fā)揮資源、聚合、傳播力為城市賦能，使得煙臺(tái)正在成為央地合作打造城市品牌的樣板。
央地合作的模式，似乎出現(xiàn)了待機(jī)上的劃分。如果說(shuō)城市宣傳片與晚會(huì)等落地是1.0版本，那么煙臺(tái)在近幾年嘗試的，則是通過(guò)央視平臺(tái)不斷牽引資源的2.0版本。并且在葡萄酒節(jié)等項(xiàng)目的不斷推進(jìn)中，煙臺(tái)與央視頻之間的合作形態(tài)，正在邁入牽引城市產(chǎn)業(yè)的3.0新階段。
“事實(shí)證明，這樣的合作方式才是城市所需要的。找到城市天然的稟賦，再發(fā)揮總臺(tái)央視頻平臺(tái)的放大與聚集作用。”央視頻下屬內(nèi)容生態(tài)公司央視娛樂(lè)傳媒總經(jīng)理助理、制片人劉浩告訴36氪，作為煙臺(tái)項(xiàng)目的總策劃，劉浩認(rèn)為煙臺(tái)與央視頻之間的合作形態(tài)，正在邁入一個(gè)新階段——牽引城市產(chǎn)業(yè)。
還是以葡萄酒為例。從數(shù)據(jù)來(lái)看，2022年煙臺(tái)市葡萄酒企業(yè)產(chǎn)量約占全國(guó)30%的份額，且銷(xiāo)售收入全市規(guī)上企業(yè)完成24.62億元，保持小幅增長(zhǎng)，全國(guó)占比同比增長(zhǎng)4%，延續(xù)著多年領(lǐng)跑全國(guó)的態(tài)勢(shì)。
產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁，成為一種底色。葡萄酒產(chǎn)業(yè)作為煙臺(tái)的特色產(chǎn)業(yè)名片之一，甚至已經(jīng)融入到整個(gè)煙臺(tái)城市的生活基因。與之對(duì)應(yīng)的，葡萄酒所參與的餐飲、零售場(chǎng)景，順理成章地成為煙臺(tái)公共消費(fèi)空間的產(chǎn)業(yè)中軸。
黃渤海新區(qū)形成以張?jiān)榇淼钠咸丫飘a(chǎn)業(yè)園區(qū)集群，優(yōu)質(zhì)葡萄酒通達(dá)海內(nèi)外，其中最具代表的丁洛特酒莊，成為酒莊酒的世界級(jí)標(biāo)桿；位于蓬萊區(qū)的丘山谷，已成功引入英國(guó)蘇格蘭、中國(guó)香港逃牛嶺、法國(guó)拉菲瓏岱等知名品牌精品酒莊7個(gè)，其中法國(guó)拉菲瓏岱酒莊是全球第三座、亞洲唯一的拉菲酒莊。
它們都成為了煙臺(tái)“葡萄酒+文旅”的新地標(biāo)，也標(biāo)志著煙臺(tái)葡萄酒旅游從博物館游、酒莊觀光游向精品酒谷度假游的新升級(jí)。
這正符合芝加哥學(xué)派的場(chǎng)景理論。在該理論看來(lái)，城市場(chǎng)景對(duì)于消費(fèi)行為有著獨(dú)特的刺激和引導(dǎo)作用，而充滿文化意義的消費(fèi)空間本身就是一個(gè)場(chǎng)景。而煙臺(tái)國(guó)際葡萄酒節(jié)作為節(jié)慶場(chǎng)景其為城市提供的，不僅是一種工作與生活的間隙，更是市民個(gè)體與城市群體之間充滿愉悅的公共體驗(yàn)空間。
沖刺萬(wàn)億城市的新解
持續(xù)是城市節(jié)慶作為IP的最大問(wèn)題。
集中資源而誕生的節(jié)慶，需要跨越邁向由計(jì)劃到市場(chǎng)的驚險(xiǎn)一躍，才能作為持續(xù)性經(jīng)營(yíng)的長(zhǎng)久IP。為了跨越這一步，許多城市節(jié)慶幾乎都以面向游客為主，短期激活節(jié)慶活動(dòng)帶來(lái)的勢(shì)能，以此帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆?、餐飲、住宿等多行業(yè)發(fā)展。
結(jié)局就是：幾十年過(guò)去，各種城市節(jié)慶越來(lái)越同質(zhì)化。大多以某些人文地理或是商業(yè)產(chǎn)業(yè)元素作為主題，熱鬧地開(kāi)一個(gè)啟幕儀式，辦一場(chǎng)文藝匯演，最后草草收?qǐng)觥Ｔ咀鳛橐环N城市感性圖景存在的節(jié)慶，慢慢喪失了對(duì)內(nèi)部市民與外來(lái)游客的雙邊吸引。
煙臺(tái)在這方面做得很“克制”。更愿意將“造節(jié)”本身作為“營(yíng)城”的一種手段，一種長(zhǎng)期主義，而非短效帶來(lái)政績(jī)提升的興奮劑。涌入的不僅是外來(lái)的游客，更有本地的居民。帶來(lái)的不只是生活上的狂歡，還有商業(yè)上的和諧。
葡萄酒、蘋(píng)果、櫻桃、海洋……不同領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，固化為煙臺(tái)發(fā)展的澎湃動(dòng)力。而在央視頻這類(lèi)核心媒體平臺(tái)的資源鏈接、導(dǎo)入中，進(jìn)一步提質(zhì)提速。
央地合作的模式，為城市品牌建設(shè)提供了一種新思路——在數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為公認(rèn)的未來(lái)趨勢(shì)前提下，政府牽頭、媒體平臺(tái)搭臺(tái)、商家參與、大眾狂歡的城市文旅開(kāi)發(fā)新模式，所帶來(lái)的動(dòng)能將是符合城市品牌建設(shè)的需要。
這一模式下，央地合作成為了城市發(fā)展的輔助動(dòng)力之一，發(fā)揮“央視頻”之于城市發(fā)展與資源鏈接的導(dǎo)向作用，借助城市節(jié)慶聚合線上線下全領(lǐng)域的“設(shè)施”與“活動(dòng)”，將其中蘊(yùn)藏的價(jià)值觀與生活方式，培育為城市發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力與外掛加持?？偱_(tái)視聽(tīng)新媒體中心內(nèi)容運(yùn)營(yíng)一部副主任楊娜認(rèn)為：“‘煙臺(tái)模式’的特色就是它的創(chuàng)新性和可復(fù)制性，給眾多類(lèi)似煙臺(tái)這類(lèi)成長(zhǎng)中的城市提供了參考和樣板。此外聯(lián)動(dòng)總臺(tái)資源的國(guó)際傳播，助力城市形象走得更遠(yuǎn)，也成為央地合作為地方產(chǎn)業(yè)注入動(dòng)力的一大特色?！?/span>
深挖文化內(nèi)涵、塑造城市特色文化IP，是文旅品牌節(jié)會(huì)實(shí)現(xiàn)“流量”變“留量”的關(guān)鍵。煙臺(tái)作為國(guó)家歷史文化名城，擁有豐厚燦爛的海洋、紅色、民俗、仙道等特色文化資源。這些多彩文化元素，不僅在煙臺(tái)原創(chuàng)的海岸生活節(jié)、多年培育打造的葡萄酒節(jié)等節(jié)會(huì)活動(dòng)中熠熠生輝，更是隨著煙臺(tái)優(yōu)秀劇目走向大江南北。
近年來(lái)，原創(chuàng)京劇《戚繼光》、音樂(lè)劇《審判日》等多部劇目，通過(guò)市場(chǎng)化院線平臺(tái)在全國(guó)多地巡演，用藝術(shù)的方式傳播煙臺(tái)文化聲音，講述煙臺(tái)文化故事。近期，煙臺(tái)市委宣傳部聚焦“打造文藝精品 提升城市影響力”主題，召開(kāi)了專(zhuān)題研討會(huì)，以“煙臺(tái)籍音樂(lè)家音樂(lè)會(huì)”“航天之夜”“紅酒藝術(shù)節(jié)”等開(kāi)啟十大文旅活動(dòng)，打開(kāi)了用藝術(shù)方式解密、傳播、宣傳煙臺(tái)城市文化、塑造城市形象的新篇章。
煙臺(tái)市、黃渤海新區(qū)，顯然已經(jīng)找到了屬于自己的城市創(chuàng)新路徑，走在城市更新的進(jìn)化路徑中。沖刺萬(wàn)億，不是為了成為下一個(gè)青島，只為獨(dú)一無(wú)二的煙臺(tái)。
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